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公关公司怎么做一个成功的公关策划活动?

日期:2019-02-25 浏览次数:0次

公关策划活动,能够说是公关公司的一项长期的作业,但是,即使如此,有许多一部分的公关公司关于整个活动的把控却仍然不够到位,那么,一个成功的公关策划活动,公关公司应该怎样做才能做好呢?

一个马戏班到了一个或乡或镇,选择好一块既宽又阔的表演场地后,就是造势了,如果没有人,马戏班那些伙计们都要喝西北风去,但班主是绝不会让这样的工作发生的。

先敲一通锣鼓造势,然后再派出游街部队愈是有噱头的气氛,愈是会有村夫孩提们奔走相告,……而这不过是马戏班的开幕戏。到了夜晚,那些听见锣鼓的人接连不断,那马戏班的精彩表演就正式开端了。

试想--如果没有那一通锣鼓和游街,就不可能有夜晚喧哗精彩的表演了。在马戏班的造势上,让我看到了一个公关活动策划公司履行活动时鲜活的前期运营,只不过公关活动策划法敲打的不再是马戏班传统的锣、春秋的鼓了。

而反观许多公关公司的公关活动策划,却并没有马戏班成功--要么是仓促举办,根本没有时刻进行前期的敲锣打鼓,把势造足了,把人心撩热了,更没有游街类似招人眼球的密切露脸。我所看到的大都公关活动策划要么在前期花了无数个作业日,在做那些毫不重要的预备和人员的思考上,还要糟蹋不少宝贵时刻去评论节目流程之类的一些细节,……但是虽然每个参与者都用尽了心力,但他们的心里还是不敢有底,关于是否会冷场谁都怀有适当的担忧。而正是公关活动策划公司的安排者们这一系列在宽敞的工作室中,慎密而细致的预备、评论和担忧,让活动失去了最好的机遇,而关于最终的作用却只能听其自然了。

公关活动策划是一盘活棋,其要害并不在某一个点上。特别是品牌的公关活动策划,不只需求进行年度性的策划与安排,关于其间要害性的公关活动策划,更应该进行花较长的时刻厘清活动核心方针,深度了解客户集体,梳理出一个清晰的策划思路,对活动进行整合策划,……这样才能让公关策划活动成功到达预定作用和方针。而不是坐在工作室内,为了做活动而活动。

公关公司怎样做一个成功的公关策划活动?

很有意思的是,许多公关活动策划公司的安排者们以为活动顺畅开端了,他们的作业就结束--殊不知这才仅仅公关策划活动的一半而已。关于那些着急等候作用的策划者们,等来的可能是--大概有一定的冷场局势,……这令人感到尴尬;还有另一种情形可能是,作用没有想象中的作用,和没举办活动差异不大,而这令人费解。但是各方有目共睹的却是,活动安排与履行者们都费尽了心力,最终留下一个咱们预备得很好啊,……等此类让人迷惑不解的疑问。这些尽在此山中的人,却殊不知他们最重视的那个焦点,不过活动作用的查验器而已。最要害的问题并不在此,而在于--任何一个公关活动策划都是一个品牌战略的部分运营,一个成功的公关策划活动要害在于它的前期后期运营,以及它所构成的影响力所波及的规模与耐久度。

在这别的还有一个恰当的比喻是,一个公关策划活动的要害在于策划的整合性,那个聚焦点就像一个巨大的波浪,你要想它出最耀人眼球,必定会有N多个小波浪一层又一层先发力然后才会有这个巨浪;而在巨浪呈现后,又会有若干的小浪才会逐渐停息--巨浪就是由前前后后N多个小波浪发展来的。

在公关活动策划举办之前,有必要清晰的将整个活动的架构理清楚--要害点不在于活动本身,而在于你为了要到达那个方针,在活动前后你有必要做什么?

下面分享一个活动事例:

背景:L城,三四线小县级市,中国经济百强重镇,H项目是一个12万平米的现代购物中心,现已成功招有一个长三角闻名的X鹰百货、一个国际级家X福超、一个五星影城等三个闻名主力商家。

面对竞争对手的研判,开发商决定在2009年底以X鹰百货举办开工典礼。与当地热门的电台音乐栏搞了一个为期一个月的X鹰百货专题(共8期),而且还通过电台发布X女郎招募搜集,让能够开工典礼上登台露脸,不菲的奖金让L城的年轻女人们全城骚乱。并且咱们还设置了打进就有奖的领取精巧礼品的电话互动环节,让那音乐栏目在那一个月收听率直线飚升。而在地面战中,咱们开展了全城寻觅X鹰卡的预热活动,规划X鹰卡在L城的指定商铺中,只需集齐一套八张X鹰套卡,便可获千元现金奖(共有两名),更是在L城掀起了一股寻宝热潮。

以上是开工活动之前的预热活动,不只让H购物中心的全城皆知,赢得了可观的重视度,作用也在新出售中得到了充分表现。而在活动之后结束,又顺势推出了X鹰在L城所接近省会的购物快车活动,并举办L城第一批20位免费VIP卡客户赠卡典礼,并赠送由总裁亲笔签名的珠宝鉴别珍藏册。从奠基活动开端到后续运营,每一个过程都留下了不少拍照著作,并要以将此变成一个精彩的摄影手册,这又是一份宝贵的记载。

一个小小的开工典礼,其方针很明确就是要造势,以小事件撬动市场的眼球,从而让X鹰这个外来的闻名和尚在L城掀起一股时髦的浪潮。而真实的焦点并不在开工这个点上,而是在环绕这个点前前后后的若干次有针对性的关联活动。

别的如在开工前期,在出售中心门口树了一个倒计时牌,每天都会更新,夺目的标语是X鹰真的要来了!!!,下面小小的字是开工倒计时,关于这样一个小行为,让不少对X鹰熟悉的客户都有一些X鹰到L城来吗?是真的啵!他具体什么时候来啊?、什么时候开业啊?等情绪上的重视,而正是在活动过程中的一些小细节上,才真实表现了一个活动策划真实的智慧。

咱们有必要清楚,公关活动策划一定不是独立的,而是由若干个策划组合联结在一起打一个套组合拳。

公关活动策划运营就像一个哑铃,重在两端重量,中间那个那个看似最耀眼的聚焦点,仅仅对你前期运营的客观查验。它的成败在于你前期环绕它做了什么。所以,一个成功的公关策划活动,一个真实好的策划者必定会将前期策划看得重之又重,而且关于后期的继续必定会有相应的配套活动相照应,而不是活动一完履行就结束。

咱们有必要明白,那个焦点被人注目并让人等待并回忆,但在它的背面却是一连串的智慧才让它闪耀出无比光芒的。

最终还忘说了,马戏散场后一般还有一通急锣响鼓--一是戏完了,看客们散了吧。二是告诉那些还没看的人们,明日还有戏……

上海润卓营销策划有限公司 活动策划

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