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公司公关策划的14种类型分享

日期:2019-01-17 浏览次数:0次

公司公关策划的14种类型:一个企业杰出的公关关系不是一朝一夕能够就建立起来的,因为企业及外部经营环境的复杂性,杰出的公共关系的建立,一般需求建立久远观点,要锲而不舍,才干有所建树。而依据不同的区分规范,能够将公关策区分为不同的类型。

1、长时间公关战略策划

按策划项目的层次性区分,公关策划可分为长时间性公关战略策划、阶段性公关计划策划、详细性公关活动策划。

长时间性公关战略策划也称为全体形象战略策划,它是指围绕安排形象建造这一中心,以未来为主导,对企业全体形象建造的久远发展方向和具有全局性、长时间性的公关策划活动所进行的战略规划和重大安排。它是公关策划的最高层次,对完成企业公关战略方针具有确保效果,并辅导和限制着阶段性公关计划策划和详细性公关活动策划的进行。

公司公关策划的14种类型

2、阶段性公关策划

阶段性公关策划,是指为完成既定的公关战略方针而进行的短时期、阶段性的公关工作方针、使命、内容及企业安排等的计划性策划。这种策划时间跨度较小,触及内容广泛,但比战略策划详细。它是短期内安排公关策划工作的依据,并辅导着详细性公关活动策划的进行。

3、原有形象更新策划

原有形象更新策划是指针对企业界、外部因素的改变而发生变革的时期,在原有企业形象限制或妨碍企业新的发展的状况下,为更新或从头刻画其社会形象而展开的公关策划。进行这种策划,其目的是使企业的形象与企业本身的状况、社会公众的需求、社会环境的改动更好地适应。因此,它需求考虑到企业原有形象的根底效果。

4、形象危机处理策划

形象危机处理策划是指企业在呈现了有关差错、胶葛甚至事故,使其形象遭到严峻危害时,为了及时挽回形象损失,或创新与重塑形象所展开的公关策划。这种策划一般是先找出引起形象危机的原因,依据状况挑选策划方法,如原因在企业外部,多取高调策划;如原因在企业界部,多取低调策划。此外,还可依据状况挑选就事论事的策划和开拓延伸的策划等。

5、详细性公关活动策划

详细性公关活动策划是指为完成企业长时间性公关战略方针和阶段性公关计划方针而进行的各种详细公关策划活动的策划。这种策划以长时间性战略策划和阶段性规划为策划辅导,以专门活动为单位,以信息传播为中心,以运筹策划为根底,详细选定公关策划活动的主题,规划公关策划活动的计划,策划公关策划活动的施行对策,规划公关策划活动的运行图型,具有很强的操作性。它是长时间性公关战略策划和阶段性公关计划策划计划得以施行的确保。

6、全新形象开发策划

按形象创新的程度区分,公关策划可分为全新形象开发策划、原有形象更新策划和形象危机处理策划。

全新形象开发策划是指以协助新建立的企业刻画全新形象为目的的公关策划。这种策划所面对的企业就形象来说,实际上是一张白纸,它不像其他企业那样受到原有形象状况的限制。但万事开头难,它触及到企业形象能否精确定位、精确定向的问题,因此,策划起来仍是有较大难度的。

7、危险型公关策划

危险型公关策划是指策划者在把握的公关活动的根底信息还不能说是齐备的,但对未来发展的成果呈现的或许性能够作出估量的状况下所进行的策划。这种策划的难度较大,但如策划成功,则效果可嘉。通常进行的长时间性公关活动策划、大型的公关活动策划、竞赛型公关活动策划,多归于这种类型。

8、不确定型公关策划

不确定型公关策划是指策划者在把握的公关活动的根底信息极少,对实际的天然状况缺少了解,对未来的发展成果毫无所知的状况下所进行的策划。这种策划与危险型公关策划的区别在于:计划履行时或许呈现的各种天然状况和计划履行的成果的概率是不可估量的,因此,在策划时首要取决于策划者的片面估量和他所持的策划规范。一般的高层次策划、宏观性策划多归于这种策划类型。

9、全程公关策划

按公关实践活动的进程区分,公关策划可分为全进程策划、单环节策划和随机性策划。

全程公关策划是指依据公关策划实践活动的科学程序,对特定的公关策划实践活动的全进程进行全体的策划。这种策划的特点是:.全程性。即对特定的公关实践活动自始至终都进行策划。

.全体性。即把特定的公关实践活动当作一个全体,全面考虑到各个过程、各个环节的有机联系和有用过渡,以便对公关实践活动进行全面的辅导、办理和操控。

.规范性。这种策划是一种规范性策划,它对公关实践活动的有用施行能起到确保效果。

10、单环节公关策划

单环节公关策划是指对公关策划实践活动中某一详细环节进行的策划。这种策划能够抽取公关实践活动的任一个环节作为策划的详细项目,如公关调查研究、公关活动方针策划、公关传播媒介策划、公关活动施行办理等。它所要处理的问题是公关策划实践活动全进程中不同过程、不同环节中的详细问题,它要受到全进程策划计划的限制并服务于全进程策划计划的施行。

11、随机性公关策划

随机性公关策划是指在公关实践活动进程中,随着环境的改变而萌生或产生某种机遇时,随机所进行的公关策划。这种公关策划的特点是机动灵活,应变性强,内容详细,便于操作。其一般作为全进程策划、单环节策划在施行进程中的补充、代替或细化,能对公关策划实践活动的施行起调控效果。

12、确定型公关策划

依据对根底信息的把握程度区分,公关策划可分为确定型策划、危险型策划和不确定型策划。

确定型公关策划是指策划者在充分把握了公关策划活动的根底信息,能确切了解实际天然状况和未来发展的成果的状况下所进行的策划。这种策划一般较为简略,要点在于依据实际状况寻求到达未来成果的途径、方法和方法,在公关策划实践活动中起推动效果。一般的操作层次的策划多归于这种策划。

13、内部自行策划

按策划活动的承当者区分,公关策划可分为内部自行策划和外部托付策划。

内部自行策划是指由企业界部的公关策划专家或有经验的专业人员、办理人员自行承当的公关策划。这种策划的特点是:内部人员比较了解企业本身的状况,针对性强,保密性好,灵活便利.节约费用,但片面性强,策划思维局限性较大。

14、外部托付策划

外部托付策划是指由企业托付外部公关策划专门机构或公关策划专家等进行的企业公关策划。这种策划的特点是策划者经验丰富,见多识广,策划水平高,策划计划的科学性强,还能为安排施行策划计划提供协助。但这种策划费用较高,并且不便于在形象竞赛中保存策划秘密。

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